SSG닷컴 오반장 캐릭터 (사진출처: SSG닷컴)

SSG닷컴이 이마트몰 내 ‘오반장’ 코너를 개편하고 동명의 캐릭터를 신규 마스코트로 선보인다고 최근 밝혔다.

SSG닷컴은 이번 개편을 통해 캐릭터를 활용한 스토리텔링 마케팅을 한층 강화할 계획이다.

오반장은 ‘오늘의 반짝 장보기’의 줄임말로, 오전 9시부터 24시간 동안 매일 다른 60여개 장보기 상품을 특가에 선보이는 SSG닷컴의 대표 할인코너다.

이번 개편을 거치며 오반장은 ‘대한민국 장보기 국민반장’을 뜻하는 캐릭터의 이름으로 재탄생하게 됐다.

SSG닷컴은 ‘반장’이라는 어감이 주는 이미지에서 영감을 얻어, 이마트의 상징인 노란색얼굴에 검은색 제복을 입고 있는 큰 덩치의 개로 오반장을 형상화했다.

마찬가지로 내면에는 ‘장보기 반장’, ‘할인 감독관’이라는 페르소나(Persona)를 부여했다. 이에 오반장 캐릭터는 근엄한 모습으로 “이룰 것은 단 하나 ‘할인!’”이라는 목적 아래 가슴에는 ‘SALE’ 뱃지를, 팔에는 할인 시작 시간인 ‘9 AM ’이 써진 완장을 그려 넣었다.

SSG닷컴이 오반장 캐릭터를 전면에 내세운 까닭은 친근한 ‘스토리텔링’ 마케팅을 강화해 고객에게 자연스럽게 다가가기 위해서다. 이는 최근 유통업계에서 고객의 감성을 자극하며 긴밀한 유대관계를 형성하기 위해 각 기업의 특징을 살린 ‘캐릭터’를 활용하는 것과 같은 맥락이다.

SSG닷컴은 공식 인스타그램 계정에 오반장의 자기소개서 콘텐츠를 게시하는 등 ‘캐릭터 세계관’을 자연스럽게 알린다는 방침이다.

이 밖에도 유명 인스타툰 작가들과 함께 오반장 캐릭터가 등장하는 콘텐츠를 제작하는 등 인지도 상승을 꾀한다.

SSG닷컴 관계자는 “오반장 캐릭터가 친숙함을 앞세워 고객접점을 넓히는 대표 브랜드로 자리잡을 수 있도록 육성해 나갈 것”이라고 밝혔다.

글_ 유채은 취재기자(yce@jungle.co.kr)