아임이 리저브 착즙주스 2종(사진제공: 이마트24)

이마트24가 프리미엄 PL(Private Label)라인 '아임이 리저브''(I’m e reserve)를 론칭했다.

‘아임이 리저브’는 기존 초저가 가성비 라인인 ‘민생’과 합리적 가격의 고품질 라인인 ‘아임이’보다 프리미엄 브랜드다.

이마트24는 아임이 리저브 론칭 후 첫 상품으로 과즙 100% 비가열 착즙 주스 2종 '자연을 그대로 담은 제주감귤 착즙주스'와 '자연을 그대로 담은 케일&사과 착즙주스'을 내놨다.

이 제품은 물을 한 방울도 섞지 않고, 100% 착즙만으로 채운 음료다.

아임이 리저브에는 '고객의 하루를 특별하게 만드는 품질과 감성을 담아 일상의 격을 높이는 작은 사치'라는 브랜드 스토리가 담겼다.

이마트24가 프리미엄 브랜드를 선보인 건 '소확행'(소소하지만 확실한 행복)을 추구하는 트렌드에 따라 편의점에서도 프리미엄 상품을 찾는 고객이 늘었기 때문이다.

이마트24 관계자는 “편의점에서 비교적 가격이 높지만 그만한 가치를 제공하는 프리미엄 상품에 대한 소비자의 수요가 커짐에 따라 그에 대응하기 위한 프리미엄 브랜드를 내놓았다”며 “이번 아임이 리저브 론칭으로 다양한 가치를 제공할 수 있는 자체 개발 상품(PL) 라인을 구축했다”고 말했다. 

글_ 송윤석 취재기자(sys1@jungle.co.kr)