우리 모두는 아름답다

세계적인 미용 브랜드 ‘도브(DOVE)’가 진정한 아름다움을 위하여 바디 워시 병을 새롭게 디자인했다. 형태도, 크기도 다른 7가지의 병은 여성의 몸을 닮았다.

도브는 ‘리얼 뷰티 캠페인(Real Beauty Campaign)’을 통해 진정한 아름다움에 대한 메시지를 꾸준히 전했다. 오늘날 비뚤어진 외모지상주의를 비판하는 도브의 광고는 인터넷상에서 언제나 화제가 되었고, 이는 브랜드 이미지를 높이는 효과를 불렀다.

올해는 도브가 탄생한 지 60주년이 되는 해로, 도브는 이를 기념하기 위해 브랜드 메시지를 한 번에 전달할 방법을 고안했다. 바로, 도브의 대표 제품인 바디 워시 병을 다양한 형태로 제작한 것이다.

도브의 새로운 패키지는 여성의 다양한 몸매에서 영감을 받아 디자인했다. 각기 다른 형태를 가진 7가지의 바디 워시 병은 ‘키, 몸무게, 인종 등 외형과 상관없이 모두가 아름답다’라는 메시지를 전한다. 그리고 이런 다양함이야말로, 한 사람을 아름다운 존재로 만드는 조건이라고 말한다.

패키지로 아름다움의 본질을 전하는 도브의 바디 워시는 한정판으로, 영국에서만 출시될 예정이다. 패키지 병 하나로 브랜드의 메시지를 전달하다니. 정말 똑똑하다.

도브의 새로운 바디 워시 디자인을 소개하는 영상. 패키지 디자인은 브랜드 메시지를 정확하게 전달하는 가장 적합한 방법일 수도 있다.

도브 리얼 뷰티 캠페인 변천사

도브의 ‘리얼 뷰티 캠페인’이 많은 사람에게 지지를 받는 이유는 취지와 의미가 좋은 점도 있지만, 무엇보다 공감되는 광고를 선보였기 때문이다. 특히 바이럴 광고는 미에 대한 잘못된 인식을 비판하는 동시에 모두가 아름답다는 메시지를 전달함으로써, 모든 여성이 외모에 대한 열등감에서 벗어나 자신감이 넘치는 사람이 되길 원하는 도브의 장기적인 시각을 엿볼 수 있다.

Dove Evolution(2006)

아마 많은 사람이 알고 있는 도브의 대표적인 광고가 아닐까. 광고에서 봤던 아름다운 모델이 사실은 엄청난 보정의 결과였음을 밝히는 이 영상은 우리 사회의 잘못된 미의식을 꼬집는다.

포토샵으로 사람의 얼굴을 이리저리 깎고, 키우면서 보정하는 과정은 충격적으로 다가오는데, 이러한 감정은 현대 사회가 강요하는 미의식이 잘못되었음을 확실히 깨닫는 계기가 된다.

Real Beauty Sketch(2013)

몽타주 전문가는 실험 참가자가 스스로 묘사한 그림과 타인이 참가자를 묘사한 그림을 각각 그린다. 놀랍게도, 참가자 자신을 묘사한 그림은 모두 못생겼지만, 다른 사람이 묘사한 그림은 하나같이 모두 아름답다.

두 그림의 극명한 차이는 우리가 얼마나 자신의 외모에 자신 없어 하는지 알려 준다. 광고 마지막에 뜨는 “당신은 당신이 생각하는 것보다 아름다운 사람입니다.(Your are more beautiful than you think)”라는 문구는 외모에 자신감을 잃어가는 수많은 여성들을 위로한다.

Choose Beautiful(2015)

도브는 건물 입구를 ‘Average(평균)’와 ‘Beautiful(아름다움)’이라고 나눈 뒤, 여성들에게 자신의 외모를 어떻게 생각하는지 선택하라고 했다. 초반에는 대부분 여성이 ‘평균’을 선택했지만, 실험이 계속될수록 아름다움을 선택하는 여성이 늘어났다. 심지어 평균으로 입장하는 사람을 아름다움으로 이끄는 사람도 등장했다.

시간이 지나면서 변하는 여성들의 선택은 ‘누구나 아름답다고 자신 있게 말할 수 있는 사회’가 될 수 있음을 시사한다. 그리고 이것이 바로 도브가 추구하는 진정한 아름다움이다.

에디터_ 허영은( yeheo@jungle.co.kr)

자료제공_ 도브( www.dove.com)

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